企业策划设计|企业创意设计|企业形象策划——河南金象文化

　　一、什么是企业形象策划
　　企业形象策划（Corporate Image Planning），也称为企业形象管理（Corporate Image Management ），是指从企业形象的角度出发，对企业进行理念文化、行为文化与视觉文化层面的整体规划，是企业内部文化与外部表现的结合，进而构立起清晰与具有识别力的企业形象。
　　企业形象代表着企业的社会信誉、产品质量、人员素质等。企业形象策划，是一项长远的企业投资。作为企业重要的无形资产，企业形象在短期内不一定形成经济效益，但良好的企业形象，将为企业赢得难以估量的社会效益与发展空间。未来的企业竞争，不仅是产品的品类之争、品质之争，更是企业形象与品牌形象的较量。企业形象策划，已经成为企业可持续发展必不可少的一项长期战略。
　　二、企业形象策划的由来
　　企业形象策划的核心，是企业形象识别系统（Corporate ldentity System）的建构，简称CIS。CIS理论发源于上世纪50年代的美国，IBM公司的设计顾问提出建议，“透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化”，首先推行CI设计。60年代，是CIS理论的成熟期与推广期，欧美大中型企业纷纷将此理论转化为一种企业经营战略。70年代，CIS理论引入日本，并于80年代引入中国。
　　中国率先导入CIS战略的企业，是广东太阳神集团，创立了企业、商标、产品三位一体的太阳神标志，辅之以成功的品牌推广战略，成功地树立起健康和关怀大众的企业形象，使太阳神品牌在激烈的市场竞争脱颖而出，创造了中国企业的市场**。
　　三、企业形象策划要素
　　企业形象识别系统（CIS）包含三个层面的内容，即理念识别系统（Mind Identity System，简称MIS）、行为识别系统（Behaviour Identity System，简称BIS）与视觉识别系统（Vision Identity System，简称VIS）。